В последнее время на Ближнем Востоке наблюдается рост экономической мощи женщин, что проявляется в увеличении их участия в рабочей силе, расширении доступа к образованию и увеличении их представительства на руководящих должностях. Этот тренд способствует трансформации традиционных гендерных ролей и оказывает положительное влияние на экономическое развитие региона.
Несмотря на то, что на рекламу в мире тратится 792 миллиарда долларов, почти половина женщин во всем мире считают, что бренды и компании по-прежнему не достигают своей цели, пытаясь привлечь их с помощью устаревших стереотипов и упуская огромную возможность завоевать мощную, сложную и многогранную группу потребителей, которая контролирует две трети мировых дискреционных расходов.
Эти выводы являются частью исследования The Collective® Economy: A Global Understanding of Women’s Buying Power (Коллективная экономика: глобальное понимание покупательной способности женщин). В отчете использованы данные опроса 8700 женщин из 10 стран, включая Саудовскую Аравию и ОАЭ, в котором исследуется, как женщины живут, тратят деньги и воспринимают мир, а также выделены области, в которых бренды не соответствуют ожиданиям.
Помимо всестороннего понимания экономического поведения и отношения женщин, в отчете представлены шесть новых потребительских персонажей, которые отражают разнообразные мировоззрения и общий опыт.
· Внимательная многозадачница: баланс между работой, семьей и благополучием (независимо от материнства)
· Реалистка, ставящая семью на первое место: практичная и ориентированная на долгосрочную стабильность
· Независимый борец: движимая стремлением к росту, карьере и финансовой независимости
· Уверенная защитница: глубоко заботится о справедливости, видимости и изменениях
· Глобальная мечтательница: открытая, творческая и коммуникабельная
· Творческая исследовательница: определяет жизнь по своим правилам, и она должна иметь смысл
«Женщины говорят нам, что для них важно, а что нет, — говорит Тэйер Лавиель, исполнительный вице-президент и управляющий директор The Collective. — И они явно хотят продукты, которые поддерживают и отражают их жизнь, ценности и приоритеты. Это исследование дает глобальное представление о том, как женщины воспринимают маркетинг в разных регионах и в чем, по их мнению, маркетологи брендов могут не дотягивать. Благодаря шести разработанным нами образам, The Collective® Economy представляет собой план по укреплению связей, усилению влияния и обеспечению устойчивого роста».
В центре внимания — Ближний Восток
В Саудовской Аравии и ОАЭ женщины балансируют между традициями и амбициями и ожидают от брендов отражения этого баланса.
В Саудовской Аравии 54% женщин говорят, что семья влияет на их повседневные решения, а 52% являются основными лицами, принимающими решения о покупках для дома, руководствуясь такими ценностями, как финансовая стабильность, здоровье и личностный рост. При этом 45% считают, что бренды их не понимают, а 49% говорят, что не чувствуют себя сильными благодаря тому, как женщины представлены в рекламе.
Эти женщины балансируют между культурными традициями и современными амбициями. Многие из них относятся к типу личности «Реалистка, ставящая семью на первое место» — практичные, ориентированные на ценности и ответственные за других. Они не просят бренды игнорировать культуру, они хотят, чтобы бренды видели более широкую картину.
В ОАЭ женщины чаще идентифицируют себя с типом личности «Уверенная защитница». 66% говорят, что семья играет важную роль в их решениях — это третий по величине показатель в мире, — но они также лидируют в области образования, карьеры и ухода за близкими. Более половины (55%) являются основными лицами, принимающими решения о покупках в семье. Однако почти половина (48%) считают, что бренды их не понимают, а 41% не чувствуют себя уполномоченными благодаря представлению женщин в маркетинге.
Это образованные, технически подкованные потребители с высокими ожиданиями. Они хотят видеть амбиции и традиции, отраженные бок о бок, и ожидают, что бренды будут соответствовать этому стандарту. В целом, растущая экономическая мощь женщин на Ближнем Востоке является позитивным фактором, который способствует развитию региона и изменению традиционных гендерных ролей.
