Социальные сети давно стали мощным инструментом продвижения, и ОАЭ решили взять этот процесс под контроль. Теперь любой, кто размещает рекламу – даже бесплатно, – должен играть по новым правилам.
С 1 августа, любой, кто будет публиковать рекламный контент, платный или бесплатный, должен будет получить официальное «разрешение рекламодателя» (advertiser permit) от Совета по СМИ ОАЭ (UAE Media Council).
Это значит, что даже за упоминание кафе друга или размещение промокода в сторис теперь потребуется лицензия.
Новое правило касается инфлюенсеров, контент-мейкеров, блогеров и всех, кто продвигает товары/услуги в соцсетях (Instagram, TikTok, YouTube и др.).
Зачем это нужно?
Реформа призвана повысить стандарты цифровой рекламы, обеспечить прозрачность и поддержать растущую экономику контента в ОАЭ.
Что такое разрешение рекламодателя?
Разрешение, введенное Советом по СМИ ОАЭ, будет бесплатным в течение первых трех лет. Оно обязательно для всех лиц, создающих рекламный контент, независимо от того, получают они за это вознаграждение или нет.
Пользователи должны будут четко указывать номер своей лицензии в своих аккаунтах в социальных сетях и не позволять другим рекламироваться через свои зарегистрированные профили.
Короче говоря: если вы занимаетесь продвижением, вам нужно разрешение, и оно должно быть напрямую связано с вашим аккаунтом.
Что важно знать о разрешении?
Бесплатно первые 3 года.
Обязательно для всех, кто размещает рекламу — даже без оплаты.
Лицензионный номер должен быть указан в профиле соцсетей.
Запрещено передавать свой аккаунт для рекламы третьим лицам.
Также планируется ввести временные разрешения для гостей страны (срок — 3 месяца), но их можно будет оформить только через лицензированное агентство.
Кому лицензия не нужна?
Есть несколько исключений. Если вы продвигаете свой собственный продукт или компанию через личный аккаунт, вы не подпадаете под действие закона.
Также освобождаются от ответственности несовершеннолетние авторы в возрасте до 18 лет, если их контент носит образовательный, культурный, спортивный или информационный характер.
Эволюция регулирования инфлюенсеров в ОАЭ
Это не первая попытка ОАЭ регулировать деятельность инфлюенсеров. Еще в 2018 году в стране ввели требование о получении лицензии для инфлюенсеров, зарабатывающих деньги в Интернете.
А в начале этого года Абу-Даби ввел обязательное получение разрешения, специфичного для эмирата, для создателей платного контента – в противном случае им грозит штраф в размере 10 000 дирхамов.
Новые правила идут дальше, охватывая и бесплатные рекламные публикации, что открывает новую эру ответственности для цифрового рынка ОАЭ.
У контент-мейкеров есть 3 месяца льготного периода, чтобы подготовиться. Так что, если вы планируете жизнь с хэштегом #ad в ОАЭ – самое время уладить формальности.
Для получения разрешения рекламодателя следует обращаться на сайт www.uaeme.gov.ae.
