Многие инфлюенсеры из социальных сетей называют ОАЭ своим домом, и фокусируясь на таких темах, как еда, мода, инвестиции и образ жизни, зарабатывают неплохие деньги.
В связи с тем, что этот рынок становится все более влиятельным и популярным, ОАЭ продолжают регулировать отрасль с помощью системы разрешений и штрафов для всех, кто зарабатывает деньги с помощью социальных медиаплатформ.
На днях стало известно, что инфлюенсеры, зарабатывающие на работе в социальных сетях в Абу-Даби, в дополнение к существующей лицензии, выдаваемой на территории ОАЭ, должны получать разрешение, выдаваемое специально для этого эмирата. Об этом сообщает эмиратское издание The National.
«Время Абу-Даби» и «Аравийский Журнал» подробно рассматривают правила и нормы по всей стране, а также то, как последний законодательный акт может изменить ситуацию.
Стандарты работы в Абу-Даби
Власти Абу-Даби ввели новые меры по борьбе с нелицензированными социальными сетями и грозят штрафами в размере до 10 000 дирхамов (2720 долларов).
Инфлюенсерам, которые зарегистрировались коллективно, также грозят штрафы до 10 000 дирхамов и возможное закрытие, если будет установлено, что они работают без необходимых разрешений.
Эти меры вступают в силу в Абу-Даби с 1 июля.
Лицензии можно приобрести через веб-сайт государственных служб Абу-Даби Tamm, и их стоимость составляет 1 250 дирхамов для физических лиц. Группам инфлюенсеров, которые работают вместе и создают собственную компанию, придется заплатить 5 000 дирхамов за разрешение.
Инфлюенсеры, работающие в Абу-Даби, также должны иметь лицензию от Совета по СМИ ОАЭ (UAE Media Council), подтвердили в Департаменте экономического развития Абу-Даби (Abu Dhabi Department of Economic Development).
Как сообщил один из чиновников изданию The National, “плата за разрешение рассчитана как на отдельных лиц, так и на компании, желающие заниматься рекламной деятельностью в Абу-Даби с помощью электронных платформ”.
Помимо получения разрешения от Совета по СМИ ОАЭ, инфлюенсеры и организации также должны получить лицензию от Департамента экономического развития Абу-Даби.
Получение обеих лицензий обеспечивает соблюдение как местных стандартов регулирования, так и более широких национальных правил, регулирующих деятельность СМИ, способствуя структурированному росту цифровой рекламы в Абу-Даби.
Наташа Хатеролл-Шау, исполнительный директор дубайской маркетинговой компании TishTash, которая помогает наладить связи между компаниями и инфлюенсерами, сказала, что последние меры, принятые властями Абу-Даби, обеспечат более равные условия для игры.
“Лично я, как руководитель агентства, считаю, что это очень нужно, чтобы помочь внедрить стандарты и соблюдение правил в отрасли, которых так не хватало. В TishTash мы работаем только с теми, у кого есть лицензия и разрешение на деятельность. Это то, что мы проверяем в рамках нашего процесса регистрации, как и в случае с любым другим поставщиком. Если у агента влияния их нет, мы не будем работать с ним на платной основе”, – говорит она.
Наташа утверждает, что только четверть инфлюенсеров имеют как лицензию на деятельность, так и лицензию Национального совета по СМИ. Большинство же по-прежнему работает на бартерной или даровой основе.
Она выразила надежду, что заявление властей Абу-Даби приведет к тому, что инфлюенсеры станут более прозрачными в отношении оплаченных или подаренных им постов, как это происходит в Великобритании и США.
В 2021 году Федеральное налоговое управление (Federal Tax Authority) ОАЭ выпустило бюллетень с рекомендациями для инфлюенсеров и артистов, напомнив им, что они должны платить 5-процентный НДС, если зарабатывают более 375 000 дирхамов в год.
Услуги, которые облагаются налогом, включают любую оплачиваемую рекламную работу, например, рекламу продукта, компании или сайта в Интернете. Физические подарки в социальных сетях также облагаются налогом, говорится в документе. Они также должны учитывать стоимость любых бесплатных продуктов или впечатлений, которые они получают в обмен на свои услуги.
Что за пределами Абу-Даби?
Если вы зарабатываете на своих постах в социальных сетях в любой точке ОАЭ, вам нужно будет подать заявку на получение лицензии в Национальный совет по СМИ.
В Абу-Даби и Дубае она стоит 15 000 дирхамов, но общая стоимость может варьироваться в зависимости от того, в каком эмирате вы работаете.
Если вы работаете в Дубае, вам также потребуется дополнительная индивидуальная лицензия на внештатную работу, которая также стоит 15 000 дирхамов, в результате чего общая сумма составит 30 000 дирхамов.
Когда лицензии были введены в ОАЭ в 2018 году, было также объявлено, что тем, кто не выполнит требования, грозят штрафы до 5 000 дирхамов.
На сайте экономической зоны Рас-эль-Хайма (Ras Al Khaimah Economic Zone) можно приобрести лицензию на деятельность в социальных сетях за 3 550 дирхамов в год, что включает в себя разрешение Национального совета по СМИ.
Свободная зона Ajman Media City (Ajman Media City Free Zone) предлагает частным лицам пакеты для получения лицензий по цене от 2 500 дирхамов, а для компаний – от 10 000 дирхамов. Разрешение Национального совета по СМИ стоит еще 260 дирхамов, говорится на сайте свободной зоны.
