Любите ли вы футбол? И любите ли вы присутствовать (хотя бы заочно) на церемониях вручения важнейших итоговых премий? Если да, то эта новость для вас!
На Всемирном спортивном саммите (World Sports Summit), в присутствии наследного принца Дубая шейха Хамдана бин Мохаммеда Аль Мактума, президент ФИФА Джанни Инфантино и глава Спортивного совета Дубая (Dubai Sports Council) шейх Мансур бин Мохаммед Аль Мактум объявили о запуске новой ежегодной церемонии наград ФИФА. Начиная с 2026 года это мероприятие станет единственной официальной ежегодной премией мирового футбольного органа, собирающей лучших игроков, тренеров и команды минувшего сезона. Соглашение знаменует собой конец эпохи премии The Best FIFA Football Awards, запущенной в 2017 году.
Почему это важный шаг?
Это решение имеет несколько ключевых значений:
- Стратегический перезапуск бренда. Премия «The Best», созданная после разрыва партнерства с более авторитетным «Золотым мячом» (Ballon d’Or), так и не смогла превзойти его в глазах общественности по уровню престижа и доверия к редакционной процедуре выборов. ФИФА фактически признает необходимость «перезагрузки» своей флагманской награды, перенеся ее в новую локацию и, вероятно, полностью обновив концепцию.
- Геополитический сдвиг в футболе. Выбор Дубая в качестве постоянной резиденции главной церемонии ФИФА – это мощный сигнал. Он подтверждает растущее влияние ОАЭ и всего ближневосточного региона как глобального спортивного, делового и медийного хаба. Как заявил шейх Мансур, соглашение «отражает выдающуюся позицию Дубая на глобальной футбольной карте».
- Амбиции к инновациям. Джанни Инфантино подчеркнул, что это будет «не просто церемония награждения, но инновационный способ празднования футбола». Можно ожидать, что Дубай, с его репутацией технологической и развлекательной столицы, предложит новое шоу-форматирование, возможно, с большим акцентом на цифровые технологии и зрелищность, чтобы конкурировать с глянцевой историей «Золотого мяча».
Чем это отличается от других инициатив ФИФА?
ФИФА регулярно запускает локальные программы развития (FIFA Forward) или разовые мероприятия (клубный чемпионат мира в новом формате). Однако данная инициатива уникальна:
- Эксклюзивность и постоянство: это не разовое событие, а долгосрочное эксклюзивное партнерство с фиксированной пропиской. Теперь у ФИФА есть свой ежегодный «Оскар» в постоянном доме.
- Фокус на легитимность и шоу: в отличие от чисто спортивных турниров, эта премия должна сочетать спортивную легитимность (звание «официальной» награды ФИФА) с медийным шоу для завоевания авторитета у болельщиков.
- Город как со-бренд: в отличие от предыдущих церемоний «The Best», которые проходили в разных городах, теперь бренд премии будет неразрывно связан с брендом Дубая. Это симбиоз: ФИФА получает мощную инфраструктуру и поддержку, а Дубай укрепляет статус must-visit (обязательной к посещению) точки в календаре мирового футбола.
Пока не раскрыты ключевые детали: сохранится ли название «The Best», как будет устроена система голосования и какие появятся новые номинации. Но ясно одно: ФИФА делает крупную ставку на Дубай, пытаясь вдохнуть новую жизнь в свою главную индивидуальную награду и создать глобальное шоу, способное на равных конкурировать с историческими аналогами.
