С 1 февраля 2026 года ведение рекламной деятельности в социальных сетях на территории ОАЭ требует обязательного получения специального разрешения — Advertiser Permit. Это правило касается всех, кто публикует рекламный или промоконтент, и направлено на регулирование цифрового медиа-рынка и защиту потребителей. Поскольку, в страну постоянно прибывают новые инфлюэнсеры, этот вопрос никогда не устаревает. Ниже – подготовленное «Аравийским Журналом» детальное руководство по получению разрешения, с учетом всех нюансов и подводных камней.
Если вы создаете рекламный контент в социальных сетях – как на платной, так и на бесплатной основе – теперь вам понадобится специальное разрешение от (UAE Media Council) Медиасовета ОАЭ. Это касается блогеров, инфлюенсеров, экспертов и любых лиц, чьи публикации носят рекламный характер, даже если вознаграждение не является денежным (бартер, услуги, товары).
Правила были впервые анонсированы в июле 2025 года, а крайний срок подачи заявок был установлен на 31 января 2026 года. Нарушителям грозят штрафы, приостановка деятельности и возможная блокировка аккаунтов.
Кому необходимо это разрешение?
Разрешение требуется всем физическим лицам, которые занимаются рекламной деятельностью на платформах социальных сетей, независимо от получения финансового вознаграждения. Это включает весь спектр активностей: от публикаций о ресторанах в обмен на угощение до продвижения недвижимости, партнерских постов, обзоров продукции брендов и скрытой рекламы.
Правило распространяется на граждан ОАЭ, резидентов и гостей страны (для последних предусмотрены отдельные стоимость и срок действия). Важно: если у вас несколько профилей в социальных сетях, разрешение должно быть оформлено на лицо, а не на каждый аккаунт, но все аккаунты должны быть зарегистрированы в заявке.
Есть ли исключения?
Да. Не нуждаются в разрешении:
- Лица, рекламирующие исключительно собственные товары, услуги или компанию, в которой являются прямыми владельцами, через личные аккаунты. Если вы продвигаете работодателя или стороннюю компанию за вознаграждение – разрешение обязательно.
- Лица моложе 18 лет, занимающиеся образовательной, спортивной, культурной или просветительской деятельностью (в соответствии с возрастной классификацией законодательства). Однако любое коммерческое сотрудничество несовершеннолетних попадает под регулирование.
Стоимость и срок действия разрешения
- Для граждан и резидентов: бесплатно первые три года (в качестве поддержки контент-мейкеров). Разрешение выдается на 1 год и требует ежегодного продления. С четвертого года стоимость составит 1000 дирхамов (AED) в год. Оплата производится онлайн при продлении.
- Для гостей страны: стоимость — 500 AED, срок действия – 3 месяца. Продление также стоит 500 AED за каждый период. Это важно для приезжих инфлюенсеров, участвующих в краткосрочных рекламных кампаниях.
Пошаговый процесс получения разрешения для резидентов
Перед подачей заявки необходимо оформить два ключевых документа:
- Торговая лицензия (Trade License) на осуществление деятельности в сфере электронных медиа. Ее можно получить через Департамент экономического развития (DED) вашего эмирата или, например, в DED Cafe в Palm Strip Mall в Дубае. Типичная стоимость – от 1100 AED. Лицензия может быть оформлена как «Электронная реклама и медиа-услуги» или схожая по смыслу деятельность. Если такая лицензия уже есть (например, у владельца медиа-компании), можно использовать ее.
- Справка о благонадежности (Good Conduct Certificate). В Дубае она оформляется через Dubai Police (онлайн, в приложении или в сервисных центрах) за 220 AED. В других эмиратах – через Министерство внутренних дел (MOI) за 50 AED. Справка подтверждает отсутствие судимостей.
После подготовки документов заявка подается онлайн на сайте Медиасовета ОАЭ через специальный портал. Необходимо заполнить анкету, загрузить скан-копии паспорта, резидентской визы, лицензии, справки о благонадежности и фотографию. Рассмотрение занимает до 3 рабочих дней с момента подачи полного пакета. Статус можно отслеживать в личном кабинете.
Особенности для гостей страны
Нерезиденты должны получать «Разрешение для приезжающего рекламодателя» исключительно через лицензированное рекламное или талант-агентство, аккредитованное в ОАЭ и одобренное Советом. Самостоятельная подача для них невозможна. Агентство выступает спонсором и ответственным лицом.
Обязанности и правила после получения разрешения
Держатель разрешения обязан строго соблюдать регламент:
- Соответствовать стандартам медиаконтента ОАЭ (не нарушать нормы морали, не распространять ложные сведения, уважать культурные и религиозные ценности).
- Ясно указывать номер разрешения в своем аккаунте/профиле (например, в разделе «О себе» или «Bio»).
- Публиковать рекламу только через аккаунты, зарегистрированные в Совете и привязанные к данному разрешению.
- Не позволять другим лицам использовать свой аккаунт для рекламы.
- При необходимости получать дополнительные разрешения от профильных органов перед публикацией рекламы (это особенно актуально для медицинской, финансовой, строительной и пищевой продукции).
- Удостоверяться, что рекламодатель является легальным лицом, а сделки проводятся через прозрачные банковские счета.
- Сохранять все договоры и коммерческие предложения с рекламодателями не менее чем на 2 года для возможной проверки.
Нарушение этих правил ведет к штрафам, отзыву разрешения и потенциальной юридической ответственности. Совет имеет право проводить мониторинг аккаунтов на предмет соответствия.
От «Аравийского Журнала»
Разрешение на рекламную деятельность в ОАЭ – это не просто еще один документ, это часть более крупного сдвига в сторону более структурированной, надежной и профессиональной цифровой экосистемы. Для агентств и создателей контента это означает более высокую степень доверия и более безопасные возможности для сотрудничества.
